MUST-HAVES FÖR MIN MARKNADSFÖRING

Beslut om ny design: En ny stil ger varumärket en helt ny känsla

Beräknad lästid: 6 minuter

Ett nytt år innebär nya möjligheter … särskilt för småföretagare. Och Jack Eller, ägare och designer på Jack Eller Studio, är klar att ta sitt smyckesmärke till nästa nivå. Tack vare en nyligen omdesignad logotyp från 99designs från Vista är han klar att ta sig an det nya året och visa upp sitt varumärke på några av favoritprodukterna han använder i sin marknadsföring. Vi pratade med Jack för att höra mer om hans bakgrund, hans resa som småföretagare och planerna för framtiden – och om hans must-haves för marknadsföringen.

Bryta ny mark

Jack blev först intresserad av smycken när han jobbade i en smyckesbutik för sju år sedan. ”Den juveleraren designar galna och skräddarsydda smycken till idrottare och rappare och det är en helt annan grej än det jag jobbar med. Men det gav mig insyn … en dörr in i den världen.”

Efter flera år i lyxdetaljhandeln började Jack arbeta med mindre designer som jobbar hemifrån och i studior, för att få en ännu djupare inblick i smyckesbranschen. Han gick en kurs i tekniskt smyckessmide på Barnsdall Art Park och startade sitt företag, Jack Eller Studio, för två år sedan.

”Jag såg att det fanns plats i USA för fler queera manliga smyckesdesigner. Och jag var ute efter något kreativt i livet, som också skulle kunna bli mitt levebröd … så under pandemin grottade jag ner mig i det här och började skissa.”

Jacks första kollektion, ”West”, inspirerades av hans egen flytt från östkusten till västkusten i USA när han var 21. ”Jag är 28 nu, och då var jag verkligen osäker på allt. Och ”West” representerar den resan jag gjorde.

”Jag kommer ihåg att innan jag lanserade [Jack Eller Studio] tänkte jag att om den här kollektionen inte funkar, om den inte blir lika stor som jag vill, okej … då vet jag inte vad jag ska göra. Men det gäller att kämpa på oavsett. Jag tänker att när man väl lagt ut det där i världen, då börjar allt liksom ordna sig.”

Livsstilen som konstnär är ny för Jack. ”Jag växte inte upp bland konstnärer eller artister. Mina föräldrar var inne på att: Du jobbar 9–5, går upp varje dag, du har en familj, så är det med det. Så det här är helt nytt för mig.”

Hans smyckesföretag är en sidoverksamhet tills vidare – Jack erkänner att det är många bollar att hålla i luften och han tar jobb inom digital marknadsföring och andra kreativa projekt för att kunna fortsätta med sitt företag och skapa fler kollektioner.

En multifacetterad omdesign av logotypen

Jack har definitivt en känsla för design och han har utbildat sig till grafiker, så han vet hur viktigt bra design är för varumärken. Han skapade den ursprungliga logotypen själv, och när han ville ha en proffsigare version ansökte han om ett bidrag via 99designs från Vista.

99designs logotyptävling var också en ny upplevelse för Jack. ”Folk skickade in så många idéer … det var galet att vara i den änden av processen. Det var så många fantastiska konstnärer i toppskiktet, och det var verkligen svårt att välja.”

Särskilt för att han redan hade en tanke om hur han ville att logotypen skulle se ut. ”Först kom jag på en logotyp som ser ut som smältande silver, och så ville jag att det skulle se ut – men min ser lite amatörmässig ut.”

Han hittade en designer, EMWDesigns, som kunde ge liv åt hans idé – och han säger att hon gjorde ett bra jobb med att skapa coola former som kan användas på många olika sätt. ”Hon var så snäll. Hon lyssnade verkligen på mig och införlivade sin rena och tydliga vision också. Vid något tillfälle sa jag att vi kanske kunde få JE att se ut som en fjäril, och lite av en metamorfos. Vi gick igenom så många olika koncept. Hon var så duktig på att göra så att man ser bokstäverna, men att det fortfarande är en abstrakt form, om man vill se på den på ett annat sätt.

”Designern lade också till söta rosa versioner och en version med sorbet som smälter åt mig. De var en överraskning, och jag ser fram emot att kanske använda dem till mer exklusiva annonser eller förpackningar.”

Efter den nya designen har han uppskattat alla lovord som kunder och folk i hans lokalsamhälle kommit med. ”Det är så många som har kommenterat den nya logotypen och det nya varumärket, och de har varit så imponerade. Typ, ’Wow, Jack, nu är det verkligen på riktigt’. Bara att höra folk säga så är en otrolig bekräftelse.”

När Jack ska beskriva sin nya logotyp är de första orden ’officiell’ och ’clean’. ”Jag blir så glad när jag går in på min hemsida och ser min logotyp. Jag känner att jag gör framsteg, i helt rätt riktning. Den här nya looken har lyft mitt företag så att det gör ett fräschare och proffsigare intryck.”

Jacks must-haves för marknadsföring

När vi ställde frågan till Jack om vad som är hans måsten i marknadsföringen tänkte han direkt på sociala medier. ”Om jag inte hade mina sociala medier skulle ingen känna till mig. De är i princip min portfolio online.” Han använder mest Instagram och Facebook, och han hoppas skapa en mer aktiv närvaro på TikTok framöver.

Förpackning och emballage är också viktigt för Jack. Eftersom den mesta försäljningen sker online är förpackningen ett sätt att få kontakt med kunderna, och viktig att lägga ner energi på. När han lanserade sin första kollektion var klistermärke på rulle och vattenaktiverad tejp det första han beställde. Nu sätts etiketterna på förpackningen till varje enskilt smycke, samt på emballagets utsida (ihop med specialdesignad vattenaktiverad tejp) så att kunderna blir glada när de ser vad de fått i brevlådan. Den vattenaktiverade tejpen med specialdesign visar upp mitt namn – folk vet vad de kan förvänta sig och vad de ska titta efter i brevlådan.”

När han började hade han inte ens vykort med varumärket på … så han använde sin Polaroid-kamera lite kreativt. ”Jag tog foton av smyckena på mig själv, och lade Polaroid-fotot av mig i förpackningen.” Nu har han egna vykort men lägger fortfarande till en personlig touch genom att skriva en hälsning för hand. ”Jag skriver tackbrev för hand och skickar med i alla beställningar.” Han planerar också att ta med sina nya vykort till popup-event och dela ut dem till kunderna.

Jack erkänner att han alltid har tyckt att visitkort är lite föråldrade, men han hoppade på möjligheten att lägga till QR-kod på baksidan. ”Folk vet hur de ska användas nu, och det känns inte lika slösaktigt.” Framsidan på visitkortet har en extra stor version av hans logotyp – ren, sexig och mystisk. ”När man ser den undrar man vad formen handlar om, eftersom folk inte direkt vet vad ’JE’ är.” Han ser fram emot att börja dela ut dem på lokala kaféer och små butiker i närområdet, och locka fler kunder under kommande år.

När han funderar över vilka andra marknadsföringsmaterial han vill använda i framtiden säger Jack direkt självhäftande block – men han gillar också verkligen sina nya mössor med loggan på.

Smida framtiden

”Jag bara ler stort när jag tittar på framtiden, för jag vet att den kommer att bli fantastisk”, säger Jack med, just det, ett leende. ”Jag kan se hur jag samarbetar med fler konstnärer, att jag inte bara gör smycken, utan även skulpturer och kläder. Jag vill arbeta mer med teknologi. Jag ser mina smycken i butiker i LA. Jag vill aldrig sluta jobba ihop med andra konstnärer. Det är så spännande. Det är helt galet.”

Nu vill han att kunder som köper smycken från Jack Eller ska känna att de får en del av honom och en berättelse. ”Det är en handgriplig konstform, man kan bära den. Varje smycke har sin egen berättelse och en alldeles särskild plats i mitt hjärta. Jag vill att folk ska känna sig trygga och fria. Jag vill att de ska känna sig starka och älskade när de bär mina smycken.”

Jack hoppas kunna öka försäljningen i framtiden, men säger att han har varit lyckosam med att få mycket bra skrivet om sig i medierna, och att många kändisar har burit hans smycken. ”Min community är fantastisk och jag är så glad att jag stöttas av andra konstnärer och av helt fantastiska människor.”

Han har också tänkt på några av de råd han fick när han började. Han berättar att de bästa visdomsorden han fick var att han inte behövde skapa en jättestor kollektion – han behövde bara ta fram några få, men viktiga, smycken. ”Istället för att investera för mycket i början är det bra att bara lägga en mindre summa pengar på en sak, och sen se hur det går.”

Jack erkänner att han inte följde rådet helt (”Jag tror att man lär sig på att göra av med pengar!”), men hans råd till nya småföretagare är att vara noga med pengarna … och att lära sig av de misstag de gör. ”Jag skulle bara säga, fortsätt jobba. Sluta inte. Var ditt eget största fan.”